Economía no frena a los estadounidenses: gasto récord proyectado para Halloween. Por: Francesco Lovaglio Tafuri

Economía no frena a los estadounidenses: gasto récord proyectado para Halloween

Este otoño, Halloween no será solo una festividad de disfraces y dulces: se espera que los estadounidenses gastan US$ 13,1 mil millones en productos relacionados, marcando un nuevo récord, según la encuesta anual de la National Retail Federation (NRF). A pesar de que la mayoría de los consumidores anticipa precios más altos por tarifas y aumentos en los costos de vida, el deseo de celebrar —y la anticipación de reducir precios comprando con anticipación— parece superar la cautela económica.

Datos clave: cómo se distribuye ese gasto

Según el informe de la NRF:

  • El gasto estimado sube desde US$ 11,6 mil millones del año anterior y supera los US$ 12,2 mil millones de 2023.El gasto por persona promedia ahora US$ 114,45, casi US$ 11 más que el año anterior, y por encima del récord de 2023.

  • Categorías más relevantes: disfraces (adultos, niños y mascotas), decoraciones, calabazas, dulces, tarjetas y eventos como fiestas o visitas a casas embrujadas.

Impacto de tarifas y precios elevados sobre el consumismo

El 79 % de los consumidores encuestados espera que las tarifas y los costos elevados suban los precios este año. Aun así, un 73 % planea participar en las tradiciones de Halloween, lo que indica que para muchos, la festividad merece la inversión. 

Para ahorrar, muchos ya comenzaron sus compras en septiembre o antes. Además, las tiendas de descuento toman protagonismo como destino preferido para artículos de Halloween, reflejando que la búsqueda de ofertas está en primer plano.

Qué está impulsando este comportamiento de gasto

Varios factores explican por qué los estadounidenses deciden gastar más pese a las señales de precaución económica:

  • Deseo de mantenerse en tradiciones festivas: Halloween tiene una conexión emocional fuerte con familia, infancia y comunidad.

  • Estrategias de presupuestación anticipada: comprar temprano evita que los precios suban más o que los productos se agoten.

  • Canales de tienda de descuento y minoristas online ofrecen opciones más accesibles, lo que alivia el impacto de los precios altos.

  • Diversificación de gastos: no solo disfraces, sino experiencias como fiestas, decoración y actividades que hacen el evento más significativo.

Riesgos latentes si la economía empeora

Aunque las cifras son optimistas, hay varios riesgos que podrían afectar el gasto real:

  • Inflación sostenida podría afectar otros gastos esenciales (alimentos, vivienda) y dejar menos margen para el gasto festivo.

  • Si hay presiones adicionales como tarifas nuevas o shocks en la cadena de suministro, los precios podrían subir más de lo esperado.

  • Las clases con ingresos bajos podrían retraerse si los costos para lo necesario se vuelven críticos.

  • Problemas logísticos o disminución del poder adquisitivo podrían generar decepciones en la parte final de la temporada.

Qué observar en lo que resta del año

  • Cómo evolucionan las previsiones de la NRF conforme se acerquen las fechas festivas: ¿habrá ajustes al alza o a la baja?

  • Qué tan pronto los retailers comienzan liquidaciones, promociones anticipadas y operaciones de descuento.

  • Si aumentan los comportamientos de compra digital vs físico, especialmente en decoraciones y artículos voluminosos.

  • Cómo responden los fabricantes y distribuidores ante la demanda temprana: inventarios, precios y capacidad de envío serán clave.

Aunque el panorama económico está marcado por tarifas, inflación y preocupaciones generalizadas, parece que Halloween mantiene su poder de convocatoria. Los estadounidenses están dispuestos a gastar más en disfraces, dulces, decoraciones y experiencias este año, lo cual ofrece un respiro para el comercio minorista. A pesar de los riesgos, el deseo festivo, la preparación anticipada y la búsqueda de valor anticipan una temporada de Halloween récord que podría demostrar que, para muchos, la celebración vale la pena.

(Con información de Francesco Lovaglio Tafuri)

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